Der erste Auftrag umfasst die redaktionelle Erstellung des gesamten Contents einer neuen Website der BBK-Projektgruppe BauProtect. Der thematische Schwerpunkt liegt in dem detaillierten Aufzeigen von Gebäude-Gefährdungen durch Naturgewalten oder Industrieunfälle und den entsprechenden Schutzmaßnahmen. Die Zielgruppe ist die breite Öffentlichkeit. Die Konzeption und die Umsetzung des BBK-Jahresberichts 2011 ist der zweite Pitch, den MEDIA CONSULTA für sich verbuchen konnte. Der Jahresbericht wird erstmals ein Informationsheft für Kinder enthalten, der die Aufgaben des BBK altersgerecht darstellt. Bei diesem Konzept punktete die Abteilung Corporate Publishing ebenfalls auf der ganzen Linie.

MEDIA CONSULTA sicherte sich im vergangenen Jahr unter anderem Neuaufträgen der Deutschen Krebshilfe, der Immobiliengesellschaft 1st Qatar und des politischen Zusammenschlusses ASEAN und baute den Bereich Tourismus weiter aus. Das Unternehmen beschäftigt an den beiden Standorten Berlin und Köln insgesamt 348 Kommunikationsspezialisten, 14 mehr als 2011.

Nach einem guten Start in das aktuelle Geschäftsjahr erwartet CEO Harald Zulauf 2012 weitere Umsatzsteigerungen. MEDIA CONSULTA behauptete sich erst kürzlich als Leadagentur der Europäischen Kommission und sicherte sich den 80 Millionen Euro schweren Rahmenvertrag der Generaldirektion Kommunikation. Außerdem setzt das größte deutsch geführte internationale Agenturnetzwerk Projekte für Markenkunden wie Nestlé, Boeing und Samsung um. Dazu kommen weitere Aufträge der Europäischen Kommission. 

Das größte Wachstumspotential sieht Zulauf im internationalen Geschäft. Daher soll die Agentur in Asien und Lateinamerika aber auch in den GUS-Staaten und den arabischen Ländern für Markenkunden zulegen und die Präsenz vor Ort stärken. Der Fokus liegt dabei auf den BRIC-Staaten, „denn dort sind die Märkte besonders wachstumsstark“, so Harald Zulauf. Internationale Aufträge koordiniert MEDIA CONSULTA künftig nicht mehr allein in der Zentrale in Berlin, sondern über sogenannte kontinentale Hubs in den Zielregionen. Dann steuert MEDIA CONSULTA Brüssel beispielsweise vermehrt EU-Projekte, MEDIA CONSULTA Moskau verantwortet die Etats in den GUS-Staaten. Die Agentur ist weltweit inzwischen mit 68 Büros vertreten.

Das Messeprogramm beinhaltet für Besucher und Fachpublikum eine abwechslungsreiche Möglichkeit, sich mit landestypischen Gerichten aus der EU vertraut zu machen. Neben Verköstigungen, Workshops und Gewinnspielen zaubern verschiedene französische Sterneköche zweimal täglich leckere Gerichte, die die Zuschauer im Anschluss probieren dürfen.

Während der Messetage wird es zwei von MEDIA CONSULTA organisierte Pressereisen geben. Die geladenen Journalisten aus dem Ressort Landwirtschaft besuchen einzelne regionale Bauernhöfe in Paris und in der Umgebung von Genf.

Am 14. Februar 2012 wurde in der Theodor-Storm-Grundschule in Berlin die deutsche Gewinnerin des Galileo-Malwettbewerbs bekannt gegeben. MEDIA CONSULTA übernahm für das Event die komplette Konzeption, Organisation und Pressearbeit.

Im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung überreichte die nationale Jury der elfjährigen Doresa Demaj aus Berlin eine Urkunde sowie einen Pokal in Form des Galileo-Satelliten, der ihren Namen tragen wird. Unter den anwesenden Jurymitgliedern befanden sich Dr. Reinhold Ewald, Astronaut der European Space Agency (ESA), sowie Wolfgang Tiefensee, Verkehrsminister a. D., Bundesabgeordneter und Mitglied im Ausschuss für Wirtschaft und Technologie.

Mit ihrem Bild „Im Kosmos“ überzeugte Doresa Demaj durch die interessante Farbgestaltung, die laut Wolfgang Tiefensee das gesamte Spektrum der Astronomie beinhaltet, die nationale Jury in Deutschland.

Auf 180 Quadratmetern boten 25 europäische Lebensmittelhersteller ihre Produkte an. Die Besucher konnten zum Beispiel Olivenöle aus der Mittelmeerregion, französischen, holländischen oder griechischen Käse sowie verschiedene Wein- und Biersorten kosten. Der koreanische Starkoch Sang-Jun Baek führte in die europäische Küche ein und bereitete vor Ort verschiedene Gerichte zu. Dazu gab es ausführliches Informationsmaterial, zum Beispiel ein Kochbuch mit typischen Rezepten, und ein Katalog europäischer Nahrungsmittelhersteller. Seminare und Businessmeetings waren ein weiterer Bestandteil des Rahmenprogramms der Kommunikationsagentur.

Im Vorfeld der Lebensmittelmesse hatte die Corporate-Publishing-Unit von MC ein zwölfseitiges SPOT-Supplement umgesetzt, das dem Gourmet-Kochmagazin Cookand und der Tageszeitung JoongAng Ilbo (Auflagenhöhe 2,2 Millionen) beilag.

Ein Höhepunkt der beliebten Ausstellung war die Seoul Cooking Show. Dort kochen Ausländer, die in Korea leben, um die Wette und messen sich darin, wer am besten koreanische Gerichte zubereiten kann. Veranstaltet wird die Food Expo vom koreanischen Landwirtschaftsministerium.

Stand und Rahmenprogramm der Food Expo 2011 sind Teil des langfristigen Auftrags für die Generaldirektion Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, die den Absatz europäischer Lebensmittel weltweit fördern will. Zum Vertrag gehört die komplette Konzeption und Umsetzung von Messeauftritten und Gemeinschaftsausstellungen.

„Gemeinsam gegen die Krankheit und für das Leben zu kämpfen“ ist die Leitidee der Deutschen Krebshilfe. Der positive Grundtenor der integrierten Kampagne zeigt sich in einem aussagekräftigen Key Visual – einer geballten Faust. In Zusammenarbeit mit der Deutschen Krebshilfe entwickelte MC ein crossmediales Konzept, welches die Realisierung einer flächendeckenden Plakatkampagne, Anzeigen, Microsite, Filmproduktionen, TV- und Print-Kooperationen und klassische PR-Maßnahmen beinhaltet.

Still und unauffällig hat sich der in Berlin und Köln ansässige Kommunikationsdienstleister Media Consulta (MC) in den vergangenen Jahren auf die vordersten Plätze in den diversen Agentur-Rankings geschoben. Gemessen am Umsatz ist MC inzwischen die Nummer zwei unter den deutschen Independents, hinter der Serviceplan-Gruppe. In der Liste der größten unabhängigen Agenturen hat MC mittlerweile den Platz der Scholz & Friends-Mutterholding Commarco eingenommen, die im April dieses Jahres von der weltweit größten Werbeholding WPP (u.a. Ogilvy, Grey, JWT und GroupM) übernommen wurde. Ähnlich unauffällig wie die GWA-Agentur Media Consulta, die einen guten Teil ihrer Etatgewinne nicht veröffentlicht, agiert auch deren Gründer und CEO Harald Zulauf. Glamouröse Branchenevents und "große Reden" in den einschlägigen Fachmedien sind nicht sein Ding. Was nicht heißt, dass Zulauf nicht ambitionierte Ziele verfolgt.

Neben den Standorten in Berlin und Köln ist MC über ein Netzwerk in 68 Ländern vertreten – davon jeweils mindestens eine Niederlassung in den 27 EU-Mitgliedsstaaten. Zum einen handelt es sich bei den Auslands-Dependancen um eigene Büros, zum anderen um Partneragenturen. Bei der Umsetzung internationaler Kampagnen laufen alle Fäden am Hauptsitz in Berlin zusammen, wo die Strategien zentral geplant und die Umsetzung koordiniert wird. Die Agentur zählt weltweit 2.234 Mitarbeiter, darunter 320 Angestellte in Deutschland. Weltweit belief sich der Honorarumsatz im Jahr 2010 auf 330 Mio Euro.

In dem Ranking 'World's 50 Largest Agency Companies', das jährlich von der amerikanischen Fachzeitschrift Advertising Age erstellt wird, hat sich MC inzwischen auf Platz 14 vorgearbeitet (Stand 2010).

Das internationale Geschäft wird in diesem Jahr aller Voraussicht nach um 15 % wachsen, prognostiziert CEO Zulauf. Nachdem erst kürzlich neue Büros in Hong Kong, Guangzhou und Jakarta eröffnet wurden, soll die internationale Präsenz auch künftig ausgebaut werden. "Wir werden das Wachstum der Agentur kontinuierlich verstärken. Dies gilt besonders für den internationalen Markt, dessen Schwerpunkt zukünftig noch mehr auf Asien, Lateinamerika und den GUS-Staaten liegen wird. Aus diesem Grund werden wir die dort vorhandenen Standorte, wie Moskau oder Sao Paulo, weiter ausbauen", kündigt Zulauf an. Das Auslandsgeschäft ist nicht nur einer der Erfolgsfaktoren der Agentur, sondern macht sie auch unabhängig von der deutschen Konjunktur. 1993 als reiner PR-Dienstleister von dem umtriebigen Agenturchef Zulauf gegründet, verspricht MC heute sämtliche Disziplinen aus einer Hand – von Public Relations und Corporate Publishing über Klassik bis hin zu Interactive, Events und Media sowie TV- und Filmproduktion. Einer der Schwerpunkte der Agentur liegt in dem Bereich Political Communication.

Auf der MC-Referenzliste finden sich mehrere Ministerien, Behörden und Organisationen aus dem In- und Ausland. Das Team zog erst kürzlich einen dicken Etat der EU-Kommission an Land. Der Auftrag umfasst eine Pressekampagne für die Generaldirektion für Forschung und Innovation und ist mit einem Volumen von 14 Mio Euro ausgestattet. Ein weiteres Neuprojekt für die EU-Kommission ist ein Rahmenvertrag über insgesamt sechs Mio Euro für die Generaldirektion Informationsgesellschaft und Medien. Das Mandat umfasst TV-Produktion und Redaktion. Im Event-Bereich konnte MC ebenfalls bei der supranationalen Organisation punkten. Das Team betreut einen Auftrag über drei Mio Euro für das European Institute of Gender Equality mit Sitz in Vilnius, Litauen. MC wird sich um die Planung und die Organisation von Veranstaltungen in allen EU-Mitgliedsstaaten kümmern. Dass die Agentur im Bereich der politischen Kommunikation stark verankert ist, dürfte auch auf die Vita ihres Firmenchefs zurückzuführen sein. Zulauf startete seine berufliche Laufbahn nach einem Studium der Wirtschaftswissenschaften, Politik sowie internationales Recht als TV-Journalist bei dem Westdeutschen Rundfunk und der ARD in Köln. Von 1987 bis 1989 stand er als PR-Berater in den Diensten des damaligen Bundesministers der Verteidigung. Es folgte eine Tätigkeit bei der Treuhandanstalt, Bereich SED-Sondervermögen, für die Reorganisation und Privatisierung der ehemals staatlichen DDR-Medienunternehmen (unter anderem 'Neues Deutschland').

Laut CEO Zulauf gewann die Mannschaft allein im ersten Halbjahr 2011 Etats mit einem geschätzten Auftragswert in Höhe von rund 40 Mio Euro. Auch in Deutschland bauten die beiden MC-Offices ihr Geschäft aus. Zwar kann die Agentur hier nicht so stark wie im Ausland zulegen, aber sie wird immerhin zum 19. Mal in Folge ein Geschäftsjahr mit einer Umsatzsteigerung erzielen. Die Wachstumsprognose des Firmenchefs für 2011 liegt im nationalen Markt bei 5 %. 2010 erwirtschaftete das Team ein Gross Income in Höhe von 75,4 Mio Euro. Für Neugeschäft sorgte in diesem Jahr etwa die Tochtergesellschaft Maximum Media, die sich in einem Pitch um den Mediaetat der Messe Berlin GmbH durchsetzte. Der Auftragswert liegt bei rund drei Mio Euro. Daneben gewann MC auch zahlreiche kleinere Etats, die im fünfstelligen Bereich angesiedelt sind. So entwickelt die PR-Abteilung von Media Consulta derzeit eine PR-Strategie für die Stadt Köln. Im vergangenen Jahr erzielte Media Consulta mit PR-Aufträgen 38,5% ihres Gesamtumsatzes. Rund 43% schreibt die Agentur der Klassik zugute. Im internationalen Geschäft baute Media Consulta in diesem Jahr zudem seine Touristik-Kundschaft aus. MC eroberte die Tourismusetats von Ungarn und Bulgarien sowie die gesamte Pressearbeit für Atmosfair, ein weltweites Airline-Klima-Ranking. Künftiges Geschäft erhofft sich das Netzwerk auch von mittel- und südamerikanischen Tourismus-Märkten im Zuge seiner "Lateinamerika- Initiative". Einziger Wermutstropfen: Einen Bier- oder Automobilkunden kann CEO Zulauf trotz aller Bemühungen nach wie vor nicht vermelden.

Quelle: new business - Das Magazin für Kommunikation und Medien, Nr. 46, 14.11.2011